Adidas vs. Puma en el pasado
Los primeros años
Adidas y Puma surgieron de una historia única que comenzó en los primeros años del siglo XX. Tras la Primera Guerra Mundial, Adolf Dassler, conocido como Adi, comenzó a fabricar zapatos en 1920 en Herzogenaurach, cerca de Núremberg. Junto con su hermano Rudolf, fundaron la ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ en 1924. Se especializaron en calzado deportivo y pronto cosecharon éxitos. En los Juegos Olímpicos de 1928 en Ámsterdam, la mayoría de los atletas alemanes usaron sus zapatos. Lina Radke ganó oro en los 800 metros con zapatos de Adidas. También en los Juegos Olímpicos de 1936 en Berlín, Jesse Owens ganó cuatro medallas de oro con zapatos Adidas, lo que trajo gran fama a los hermanos.
La separación y fundación
La relación entre los hermanos se deterioró significativamente durante la Segunda Guerra Mundial, debido a dinámicas de guerra y malentendidos personales. En 1948, la relación se rompió definitivamente. Rudolf Dassler inició su propia fábrica de zapatos al otro lado del río Aurach y la llamó primero Ruda, pero pronto cambió a Puma. Adolf Dassler fundó oficialmente «Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik» el 18 de agosto de 1949 y lanzó la marca Adidas, que rápidamente se hizo famosa por las icónicas tres franjas.
Crecimiento y rivalidad mutua
Tras la división, ambas marcas experimentaron un crecimiento significativo. Adidas se benefició enormemente del ‘Wirtschaftswunder’ y del éxito del equipo nacional de fútbol de Alemania Occidental, que ganó la copa del mundo en 1954 con zapatos de Adidas. Puma también celebró éxitos, como el del Hannover 96 en la Bundesliga de 1954, donde la mayoría de los jugadores usaban zapatos Puma. La rivalidad entre los hermanos fue intensa y no volvieron a hablarse en vida. Incluso en la muerte, están enterrados lo más lejos posible el uno del otro en el mismo cementerio. No fue hasta 2009 que se produjo una reconciliación simbólica, cuando los equipos de Adidas y Puma jugaron un partido de fútbol amistoso.
Adidas vs. Puma en la presente
Oferta de productos e innovación
Adidas se ha posicionado fuertemente como un innovador en la industria de la ropa deportiva, con una amplia gama de productos tecnológicamente avanzados y colaboraciones con atletas de élite y celebridades como Pharrell Williams y Katy Perry. Es conocido por innovaciones en tecnología de calzado, como la tecnología de suela Boost que ofrece una amortiguación inigualable. Por su parte, Puma también se centra en la innovación pero pone un gran énfasis en el estilo y la moda rápida, evidente en sus diseños de tendencia y colaboraciones con jóvenes artistas e iconos de la moda como Rihanna.
Posición y alcance en el mercado
Adidas es reconocido como la segunda marca de ropa deportiva más grande del mundo, solo detrás de Nike. Con una fuerte posición de mercado tanto en América del Norte como en Europa, Adidas tiene una base de clientes amplia y diversa. Puma, aunque más pequeño en tamaño, tiene una sólida posición en Europa y está haciendo progresos significativos en los mercados asiáticos y norteamericanos. La estrategia de Puma se centra en maximizar su visibilidad a través de colaboraciones de alto perfil y marketing de nicho, lo que les ayuda a mantenerse distintivos en un mercado competitivo.
Asequibilidad
En términos de precios, ambas marcas adoptan un enfoque premium, pero los productos de Adidas suelen ser más caros debido al uso de tecnologías más avanzadas y actividades extensivas de investigación y desarrollo. Puma ofrece una gama de precios más accesible, lo que puede ser atractivo para los consumidores jóvenes y aquellos que buscan un equilibrio entre estilo y rendimiento sin pagar un precio exorbitante.
Estrategia de mercado y patrocinios
Adidas invierte significativamente en eventos deportivos globales y tiene una presencia destacada en fútbol, tenis y baloncesto. También es muy activo en el patrocinio de equipos y eventos internacionales, lo que le da una fuerte imagen de marca global. Puma, aunque también participa en patrocinios, a menudo opta por deportes emergentes y atletas más jóvenes, además de su presencia tradicional en el fútbol. Esto les permite posicionarse como una marca que permanece joven y fresca.
Programas de lealtad
Adidas y Puma fortalecen la lealtad del cliente con sus programas innovadores. Adiclub recompensa a los clientes con puntos por compras y actividades, que se traducen en beneficios exclusivos como acceso anticipado a productos y eventos especiales. El PUMA CATch Up, por otro lado, se centra en enriquecer el estilo de vida deportivo de los usuarios ofreciendo acceso a entrenamientos únicos y eventos, con recompensas adicionales por interacciones a través de redes sociales y su app. Ambos programas están diseñados para construir una conexión más profunda con los clientes y mantenerlos activamente comprometidos con la marca. Para comparar con el programa de su otro competidor, lee nuestro artículo sobre el Nike Membership.
Sostenibilidad
Ambas marcas toman en serio la sostenibilidad, pero Adidas es frecuentemente reconocido por su progreso en prácticas de producción amigables con el medio ambiente, incluyendo el uso de materiales reciclados y su compromiso con una operación más sostenible. Puma también sigue prácticas sostenibles robustas, con iniciativas como el uso de materiales más sostenibles y la reducción de la huella de carbono.
Esta rivalidad ha dado lugar a dos de las marcas de ropa deportiva más influyentes del mundo. Cada marca ha encontrado su propio camino en el competitivo mercado actual. Mientras continúan innovando y evolucionando, el legado de los hermanos Dassler perdura en cada par de zapatos y cada prenda que producen. Adidas y Puma siguen inspirando a deportistas y aficionados en todo el mundo, y seguirán haciéndolo durante mucho tiempo.
